Autori:
Martina Đođo, Martina Nemčić, Vedran Židanik

Teme:
Istraživanje digitalne održivosti, performanse, web stranice, IT zagađenje, CO2 emisije

Istraživanje kvalitete, učinkovitosti i utjecaja na okoliš 20 najposjećenijih hrvatskih web stranica proveli smo s misijom podizanja svijesti o gorućem problemu digitalnog zagađenja te u cilju boljeg razumijevanja značajnog utjecaja neučinkovitih web stranica na ljude, te ugled i poslovanje kompanija.

Digitalna agencija Creek & Pine - Istraživanje - Digitalna održivost najposjećenijih hrvatskih web stranica

Što je digitalna održivost i gdje se događa internetsko zagađenje?

Digitalna održivost odgovorno je i ekološki osviješteno korištenje digitalnih tehnologija radi smanjenja njihovog negativnog utjecaja na okoliš. Obuhvaća različite prakse koje su usmjerene na smanjenje potrošnje energije, minimiziranje elektroničkog otpada i smanjenje ugljičnog otiska digitalnih aktivnosti kao što su pohrana podataka, korištenje interneta i razvoj softvera.

Budući da je internet četvrti najveći zagađivač na svijetu po pitanju korištenja energije i emisija CO2, kao industrija moramo preuzeti odgovornost za kvalitetu i učinkovitost digitalnih proizvoda koje proizvodimo, te za njihov utjecaj na okoliš, ugled i poslovanje kompanije za koje smo ga proizveli.

Sa više od 5.3 milijarde korisnika interneta na svijetu, više od milijardu web stranica te čak 250 tisuća novih web stranica svaki dan, procjenjuje se da će do sljedeće godine svjetska IT industrija koristiti čak 20% sve proizvedene energije i emitirati 5.5% svjetskih emisija ugljičnog dioksida. 

creek-and-pine-trend-rasta-internetskih-co2-emisija
Creek & Pine istraživanje: Ako internet promatramo kao državu, on već sada emitira CO2 na razini nekih od najvećih svjetskih ekonomija kao što su Njemačka ili UK, ali i čitava Australija i Afrika.

Ciljevi istraživanja

Da bismo dobili brojke i osjećaj o tome koliko je zapravo to zagađenje veliko, krenuli smo od kuće i napravili dva istraživanja digitalne održivosti, odnosno digitalnog zagađenja.

Rezultate, odnosno dobivene brojke želimo koristiti za bolje razumijevanje sljedećih tema:

  • Zdravlje web stranica i njihov utjecaj na okoliš: Želimo bolje razumjeti kakvo je zdravlje web stranica koje se proizvode u Hrvatskoj i prepoznati dizajnerske i razvojne prakse koje ih čine više ili manje učinkovitima
  • Korelacija između ulaganja u software i dobivenih rezultata: Postoji li korelacija između profita kompanije i kvalitete izrade njihove web stranice. Velike kompanije ulažu značajna sredstva u razvoj svog softwarea, no rezultat ne mora uvijek biti u skladu s uloženim sredstvima
  • Podrška za Korporativno izvještavanje o održivosti prema ESRS standardima: Uz pomoć prikupljenih podataka želimo nastaviti podržavati kompanije i naše klijente koji od 1.1.2023. godine moraju izvještavati prema ESRS standardima. Želimo im pomoći definirati i analizirati ovaj aspekt utjecaja na okoliš, pronaći način kako ga smanjiti, te izvještavati o pozitivnim ishodima te optimizacije
creek-and-pine-točke-zagađenja
Creek and Pine istraživanje: Točke internetske potrošnje energije, a time i točke zagađenja

Rezultati istraživanja: CO2 otisak 20 najposjećenijih hrvatskih web stranica

Analizirali smo 20 najposjećenijih hrvatskih web stranica: index.hr, jutarnji.hr, 24sata.hr, njuskalo.hr, slobodnadalmacija.hr, vecernji.hr, dnevnik.hr, net.hr, forum.hr, tportal.hr, dnevno.hr, telegram.hr, skole.hr, meteo.hr, gov.hr, novilist.hr, n1info.hr, mojtv.hr, katalozi.net i dalmatinskiportal.hr.

  • Dominantni energetski razred: F (65%)
  • Ukupne godišnje emisije CO2: 4 681 tona
  • Prosječna CO2 emisija jedne stranice: 1.29 g po posjetu
  • Prosječni performance: mobilni 39/100, desktop 63/100
  • Najveće emisije: jutarnji.hr (emitira otprilike 928 tona CO2 godišnje)

Čak 90% analiziranih web stranica najvećih hrvatskih kompanija je neodrživo (energetski razredi D – F). Od toga, 65% web stranica pripada energetskom razredu F. 

creek-and-pine-energetski-razredi-20-najposjećenijih-hrvatskih-web-stranica
Creek and Pine istraživanje: 90% najposjećenijih hrvatskih stranica ima niski energetski razred

Ukupna masa CO2 koju svih 20 analiziranih web stranica ispusti u u atmosferu tijekom jedne godine iznosi više od 4.6 milijuna kilograma CO2 (4 600 tona CO2). Prosječna emisija CO2 stranice je 1.29 g po posjetu. 

Kad je riječ o serverima, brojke su nešto bolje nego kod web stranica najvećih hrvatskih kompanija. Većina od 20 najposjećenijih hrvatskih web stranica koje smo testirali (60 %) pohranjeno je na “prljavim” serverima, odnosno na serverima koji su pogonjeni fosilnim gorivima, dok je na “zelenim” serverima 40 % web stranica.

Najveći CO2 otisak

🔴 Testirane web stranice (u top 20 najposjećenijih) najvećim godišnjim otiskom

  • jutarnji.hr – 928 tona
  • index.hr – 826 tona
  • tportal.hr – 526 tona
  • vecernji.hr – 336 tona
  • 24sata.hr – 330 tona

Najmanji CO2 otisak

🟢 Testirane web stranice (u top 20 najposjećenijih) s najmanjim godišnjim otiskom

  • forum.hr – 23 tone*
  • mojtv.hr – 33 tone
  • meteo.hr – 38 tona
  • katalozi.net – 40 tona
  • njuskalo.hr – 65 tona

*Na popisu najposjećenijih kao najčišća stranica izdvaja se forum.hr u energetskom razredu A, te sa zelenim serverom. Ipak, smatramo da je taj slučaj specifičan jer se radi o vrlo staroj web stranici koja većinom sadrži tekstualni sadržaj, bez naprednijeg video sadržaja, animacija i stilova, te ne koristi gotovo nikakve suvremene tehnologije. Održive stranice ne moraju biti lišene interaktivnog i bogatog sadržaja – naprotiv.

creek-and-pine-co2-otisak-20-najposjećenijih-hrvatskih-web-stranica

💡 Zanimljive usporedbe

  • Jedan puni Boeing 777 na letu od New Yorka u SAD-u do Sydneya u Australiji proizvede oko 9 tona CO2. To znači da godišnje mora napraviti čak 500 takvih letova kako bi dostigao emisije dvadeset najposjećenijih hrvatskih web stranica. 
  • Kad bi se optimizirale, ove bi web stranice mogle proizvoditi najmanje 70%, odnosno 3 milijuna kilograma CO2 manje. No, ako posjeti tim stranicama nastave rasti po trenutnim svjetskim trendovima (rast od 50% godišnje) do 2030. godine mogle bi proizvesti više od 50 milijuna kilograma CO2 (50 000 tona).
creek-and-pine-naše-stranice-su-najmanje-70%-čišće-od-prosjeka

Što smo zaključili iz istraživanja?

Zdravlje web stranica i njihov utjecaj na okoliš i poslovanje tvrtke 

  • Analizirane web stranice u najvećoj su mjeri energetski neučinkovite i imaju značajan utjecaj na okoliš.
  • Niska energetska učinkovitost pokazatelj je loših praksi vezanih za dizajn i razvoj. Web stranice koje imaju lošu ocjenu na skali digitalne održivosti ustvari su neoptimizirane, prevelike i spore. To je najvidljivije u metrici Performance na Googleovom developerskom alatu PageSpeed Insights, gdje su prosječne performanse testiranih web stranica daleko ispod preporučenih 90/100. Prosječni mobilni performance score je 39/100, a desktop 63/100.

Korelacija između ulaganja u software i dobivenih rezultata

  • Većina web stranica, bez obzira na veličinu i snagu kompanije ili organizacije u čijem je vlasništvu, nije optimizirana za energetsku efikasnost i održivost.
  • S obzirom na slabe performanse (39/100 i 63/100), web stranice pružaju neadekvatno korisničko iskustvo i niže su rangirane na pretraživačima za svoje ključne riječi. Nisko rangiranje web stranice na pretraživačima direktno utječe na poslovni rezultat (Google uzima u obzir Performance score kod određivanja relevantnosti i rangiranja web stranice)
creek-and-pine-kako-optimizacija-za-performance-i-održivost-direktno-utječe-na-poslovanje

Velik prostor za smanjenje utjecaja na okoliš i izvještavanje po ESRS standardima

  • Kompanije izlistane na burzi imaju velik prostor za poboljšanje i komuniciranje svojih napora za smanjenjem utjecaja na okoliš kroz poboljšanje energetske učinkovitosti svojih web stranica
  • Izvještavanje o postizanju energetske učinkovitosti digitalnih proizvoda po standardima nije obavezno, ali je dobrodošlo – i jednostavan je i učinkovit način za pokretanje aktivnosti kompanije u smjeru klimatske neutralnosti

Carbon offset (kompenzacija ugljika) nije rješenje za postizanje digitalne održivosti

Umjesto optimizacije digitalnih proizvoda i integracije svijesti o održivosti u proces dizajna i razvoja, velik broj kompanija u svijetu, čak i onih koje se primarno bave dizajnom i razvojem digitalnih proizvoda, promovira i bira carbon offsetting. To znači da kupuju kompenzaciju ugljika, odnosno, plaćaju tvrtkama i organizacijama da neutraliziraju njihove emisije CO2, primjerice, sadnjom drveća ili ulaganjem u neke oblike obnovljive energije. Iako je uvijek dobro zasaditi stablo, kompanije koje su veliki zagađivači teško da mogu i stignu uspjeti zasaditi drveća koliko je potrebno za neutralizaciju svog zagađenja. 

Kompenzacija ugljika neće poboljšati performanse stranice, SEO, korisničko iskustvo i poziciju na Googleu, što znači da će neoptimizirane stranice i dalje izravno negativno utjecati na poslovni rezultat tvrtke. 

creek-and-pine-manje-zagađenja-bolji-digitalni-proizvodi-i-poslovni-rezultati
Creek and Pine istraživanje: Rezultati dizajniranja i razvoja održivog softwarea

💡 Još zanimljivih usporedbi 

  • Ako bi sve testirane web stranice danas odlučile kompenzirati svoje trenutne godišnje emisije, trebale bi zasaditi više od 212 000 stabala
  • Ta će stabla početi apsorbirati njihove trenutne emisije tek za 10 do 30 godina, ovisno o vrsti. Jedno odraslo stablo godišnje može apsorbirati oko 22 kg CO2. Stabla koja brzo rastu, poput topole ili breze, trebaju barem 10 godina da narastu dovoljno kako bi apsorbirala 22 kg CO2, dok stablima koja rastu sporo, poput hrasta ili javora, treba između 30 i 50 godina
  • Uzimajući u obzir njihov projicirani godišnji rast posjeta, ako se ne optimiziraju, do 2030. godine trebale bi zasaditi oko 2 i pol milijuna stabala, odnosno gotovo 60 tisuća kvadratnih kilometara stabala. Riječ je o površini grada Varaždina! 
creek-and-pine-zašto-kompenziranje-otiska-nije-dobra-taktika–za-smanjenje-utjecaja-na-okoliš
Creek and Pine istraživanje: 20 najposjećenijih hrvatskih web stranica do 2030. bi moglo proizvoditi više od 53 milijuna kilograma CO2 ako se što prije ne optimiziraju.

Detalji i metodologija istraživanja

Odabrali smo analizirati dvadeset najposjećenijih web stranica u Hrvatskoj kako bismo bolje razumjeli trendove vezane za održivi dizajn i razvoj digitalnih proizvoda. Željeli smo dobiti rezultate koje možemo učiniti opipljivijima, kako bismo pokazali da i mi, kao mala država, značajno doprinosimo potrošnji energije i digitalnom zagađenju. Metodologija istraživanja i izvori informacija navedeni su u nastavku.

  • Lista najposjećenijih hrvatskih web stranica preuzeta je sa servisa Semrush.
  • Podatke o emisiji CO2 po posjeti web stranice računali smo pomoću Website Carbon koji do izračuna dolazi uzimajući u obzir energiju potrebnu za prijenos podataka web stranice od servera do krajnjeg korisnika. Informacije o tome troši li server energiju iz obnovljivih ili neobnovljivih izvora dobili smo iz baze podataka The Green Web Foundation. Broj prosječnih mjesečnih, odnosno godišnjih posjeta dobili smo na platformi SimilarWeb. 
  • Količina energije koja je potrebna za prijenos podataka i po kojoj se računa otisak web stranice određena je: veličinom web stranice, vremenom učitavanja i potrošnjom energije uređaja krajnjeg korisnika, potrošnjom energije data centra u kojoj se nalazi server na kojem je stranica hostana.
  • Uzimajući u obzir sve dobivene izračune, svakoj se web stranici dodjeljuje ocjena na skali od A+ do F, gdje razred A+ označava zelenu stranicu s malim otiskom, a razred F stranicu koja značajno zagađuje.
  • Podatke vezane za prosječni broj stabala po km2 u Hrvatskoj dobili smo na platformi OurWorldinData.org
creek-and-pine-skala-digitalne-održivosti
Creek and Pine istraživanje: Website Carbon skala digitalne održivosti s označenim globalnim prosjekom ukupno testiranih web stranica

Više o agenciji Creek and Pine

Digitalnu agenciju Creek and Pine pokrenuli smo kako bismo dizajnirali i razvijali software koji je bolji prema ljudima, vašem poslovanju i planetu.

Kroz svoj rad želimo educirati naše klijente i ostale kompanije oko digitalnog aspekta njihovog utjecaja na okoliš i osnažiti ih da od nas, ali i svojih dizajnera i developera, te agencija s kojima rade traže veću odgovornost te dizajniranje za dugovječnost i održivost.

Creek and Pine tim
Creek and Pine tim: Martina Nemčić, Martina Đođo, Marko Dobrinić, Vedran Židanik

Želite li učinkovitije i održivije web stranice za vašu tvrtku? Javite nam se.

Javite nam se na hi@creekandpine.co ili putem forme na Contact stranici.

Istraživanje je napravljeno tijekom ožujka 2024. Prenošenje informacija i vizuala moguće je uz suglasnost kompanije Creek & Pine, uz navođenje izvora, te bez dizajnerskih i sadržajnih intervencija.

Copyright © 2024 Creek & Pine. All rights reserved.